È possibile creare delle strategie di social media marketing che ci permettano di migliorare i risultati delle nostre attività online? Quali sono le piattaforme social consigliate per il nostro settore? Quali vantaggi portano ai marketer?
Per rispondere a queste domande, Social Media Examiner ha pubblicato il Social Media Marketing Industry Report 2018, la ricerca annuale che studia il modo in cui i marketer usano i social media per dare visibilità ad aziende e clienti.
Per i nostri lettori, abbiamo analizzato e tradotto in italiano questo report, aggiungendo le nostre considerazioni e confrontandolo con i dati pubblicati a inizio anno dal Report Global Digital 2018 di We are Social e Hootsuite, che ci offre invece una panoramica sul modo in cui gli utenti usano i social network nelle loro attività quotidiane.
Il nostro scopo è fornire un’analisi dell’ecosistema dei social network sia dal punto di vista degli utilizzatori, che quello dei professionisti del settore, mettendo in luce le divergenze e le affinità che entrambe le parti mostrano nei confronti del mondo dei social network.
Ecco di seguito alcuni punti salienti emersi dalla nostra analisi, che potete approfondire scaricando l’ebook gratuito.
1. Social media: utenti vs marketer
Riteniamo che questi dati siano una risorsa indispensabile per i digital marketer, visto che raccolgono informazioni preziose sulle abitudini di fruizione e sulle preferenze del pubblico online.
Inoltre è possibile confrontare i risultati della ricerca con le esperienze di chi lavora quotidianamente sui social e ha modo di testare strategie, piattaforme e target specifici. Vediamo insieme alcuni dati emersi dalle nostre analisi.
In primo luogo, è interessante notare che le priorità dei marketer non sempre coincidono con le reali abitudini degli utenti.
Se confrontiamo i dati di utilizzo delle piattaforme social, noteremo che i marketer privilegiano Facebook, Instagram, Twitter e in minima parte YouTube, mentre gli utenti sono attivi principalmente su Facebook e YouTube, seguiti da Instagram e solo da una piccola percentuale su Twitter.
Finora le attività di video marketing non sono state una priorità per i professionisti, ma considerando che gli utenti trascorrono molto tempo su YouTube e tendono a interagire molto con i contenuti video, diventa fondamentale testare anche questo strumento.
2. Addio alla reach organica, senza pubblicità non si ottengono risultati
Secondo il Social Media Marketing Report, negli ultimi 12 mesi i marketer hanno riscontrato una diminuzione della reach organica e del tasso di engagement del 10%.
Sono anni che la reach organica dei post pubblicati su Facebook è in costante diminuzione: tra aggiornamenti dell’algoritmo e news feed degli utenti sempre più affollato, è impensabile fare Social Media Marketing (e ottenere risultati) senza degli investimenti pubblicitari a sostegno delle nostre strategie.
Lungi dal preoccuparci, questi dati servono per spronarci a migliorare le nostre strategie di Content Marketing su Facebook, creando quindi contenuti utili e rilevanti per il nostro target. Contenuti che naturalmente vanno sponsorizzati.
Grazie alle Facebook Ads possiamo raggiungere il nostro pubblico in modo mirato, aumentando la nostra visibilità, migliorando il coinvolgimento dei nostri fan e ottenendo nuovi lead (e clienti).
3. I visual content sono sempre più importanti
Osservando i dati sulle piattaforme social più diffuse, notiamo che Facebook predomina sia tra gli utenti che tra i professionisti: il 94% dei social media marketer lo utilizza per le sue strategie di comunicazione e marketing, seguito dal 66% di Instagram. Ben due marketer su tre affermano che Facebook sia la loro piattaforma social più importante.
Un dato interessante emerso dallo studio è il tipo di contenuto privilegiato dai professionisti per le loro strategie social. Predominano i visual content: immagini, foto, gif, infografiche, meme e video sono il modo migliore per interagire e coinvolgere il pubblico.
Cresce l’interesse per i video live e per le storie, che si rivelano efficaci soprattutto su Instagram.
Questa infografica sintetizza i dati più interessanti del report, che potrai scaricare gratuitamente qui.
Buona lettura e buon lavoro 😉
Scarica il Report dettagliato
A questa pagina puoi scaricare il Report dettagliato di oltre 20 pagine dove troverai tutti i dati dello studio che abbiamo sintetizzato in questo post
Il Report è tradotto in italiano da noi e con le nostre considerazioni.
