Così si pronunciò l’economista britannico Ronald Coase a proposito della corretta lettura dei dati numerici. Il problema si ripresenta anche nella valutazione dei progetti di digital marketing. La mancanza di pianificazione strategica prima della raccolta dei dati è uno dei principali corto-circuiti nel monitoraggio dei risultati di un progetto.

In Studio Samo, l’approccio consulenziale per Google Analytics e tutti gli altri sistemi di web analytics si basa su step definiti:

• realizzazione di un piano di misurazione in linea con gli obiettivi di business, per capire cosa misurare e come misurarlo;
• check dei tracciamenti in essere, per verificare presenza e correttezza della struttura di monitoraggio pre-esistente;
• setting e (ri)organizzazione delle proprietà del cliente, con particolare riferimento a Google Analytics (Universal Analytics e GA4) e, se presente, Google Tag Manager, anche fornendo supporto al reparto IT del cliente, se presente;
• configurazione della gestione consensi lato GDPR;
  verifica dei dati raccolti.

Mappare, verificare, implementare e raccogliere i dati rende il vostro impianto di monitoraggio efficace, tenendo a distanza ambiguità e interpretazioni fuorvianti. L’unico modo plausibile per effettuare scelte di business con cognizione di causa.