Le campagne che uniscono Natale e Social Media sono spettacolari quando, ovviamente, sono pensate e gestite in modo ideale. Vale a dire con un budget degno di questo nome e idee valide. Capaci di raggiungere gli obiettivi prefissati di web marketing e toccare l’interesse del pubblico.

Perché Natale è anche un po’ andare oltre l’offerta, lo sconto, l’occasione e il coupon per rimanere nel cuore del cliente. Diciamo che questa è l’occasione giusta per unire il numero freddo e indicativo (il ROI, ritorno degli investimenti) con la narrazione del brand e dei suoi valori.

Possiamo unire i tuoi punti con una buona campagna dedicata a Natale e Social Media? Sì, basta dare uno sguardo agli esempi virtuosi degli ultimi anni. Ecco una serie di brand che hanno usato i social per affrontare le festività natalizie con la giusta mentalità: quella di chi si fa ricordare.

Apple – Misunderstood

Una delle campagne natalizie sui social più riuscite: quella del ragazzo che non viene compreso immediatamente dal pubblico. Tutti credono che la sua attenzione sia solo per lo smartphone.

Sta ignorando le attenzioni della famiglia? No, in realtà confeziona un video speciale. Ed è questo il tocco magico dello storytelling Apple che ha fatto di nuovo centro con un altro video natalizio (The Song): show, don’t tell. Questa regola della comunicazione efficace viene rispettata in pieno.

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Starbucks – Give Good

Ormai è una tradizione natalizia: ogni anno Starbucks disegna contenitori dedicati alle festività. Cavalcando questo elemento, e incrociando online con il mondo offline, Starbucks ha lanciato la campagna #GiveGood che utilizza proprio questo social per fare una richiesta al pubblico.

Vale a dire pubblicare sui social foto delle tazze personalizzate. Le persone sono state invitate a fotografare e pubblicare le foto sui social. Starbucks ha poi scelto quelle da inserire sul sito ma anche su Instagram, Twitter e Facebook. In una parola: forza agli user generated content.

This year’s cup is intentionally designed to encourage our customers to add their own color and illustrations, said Leanne Fremar, executive creative director for Starbucks, in a statement. We love the idea of everyone making this year’s cup their own – eu.usatoday.com.

Barnes and Noble – BNGiftTip

C’è sempre bisogno di un aiuto per le feste di Natale quando ti rendi conto che manca qualche dono. Nel 2014 Barnes and Noble ha usato Twitter per risolvere i timori di chi si riduce all’ultimo minuto per fare i regali. Come è stata organizzata la campagna di social media marketing online?

I social media manager hanno suggerito l’hashtag #BNGiftTip per incoraggiare le persone a richiedere consigli rispetto i regali per i propri cari. La campagna ha generato una conversazione aperta tra il brand e i clienti che ha conquistato i fan aiutando attivamente le persone.

Zara – Holiday Gift Guide

Qual è il punto di forza di ogni campagna di content marketing? Rispondere alle necessità del pubblico. E Zara Home ha usato la combinazione social e sito web per creare qualcosa di ambito: una guida completa per gli acquisti di Natale accompagnata da un visual studiato.

Coca-Cola – Make Someone Happy

Torniamo a parlare di YouTube e di grandi brand. Proprio come Coca-Cola che di pubblicità natalizie se ne intende. Anche negli ultimi anni ha lanciato un video che ha fatto la differenza.

Anche in questo caso, come per la Apple, il prodotto quasi scompare per lanciare un messaggio: persone come noi fanno cose così. Riprendendo quello che è uno dei leit motiv del marketing (ripreso anche dall’ultimo libro di Seth Godin) vale a dire la simpatia. Si crea una connessione, un legame tra chi fa buone azioni a cui tutti ambiamo e il consumo di una bevanda speciale.

Budweiser – Holiday Buds

Ancora una volta sono gli user generated content a dare grandi risultati per le campagne che uniscono Natale e Social Media. La loro campagna #HolidayBuds era incentrata sulla vendita di prodotti Bud vintage. Il tutto è stato accompagnato da un invito per le persone a condividere le foto su Instagram usando i filtri vintage, un annuncio che non è passato inosservato.

Samsung – Connect Your Galaxy

Dal mio punto di vista una delle campagne più belle degli ultimi anni che sfrutta il topic di Guerre Stellari. Un bambino riceve un annuncio sui social per adottare un cane che somiglia a Chewbacca. Il padre è restio ad accontentare la richiesta ma, grazie alla capacità del Samsung Galaxy che si connette con tutti i dispositivi, il protagonista riesce a gestire una comunicazione efficace per convincere il genitore. Come andrà a finire?

Il finale lo lascio in sospeso ma il concetto che rende questa campagna social interessante è chiaro, già riscontrato in precedenza: non raccontare le competenze tecniche di un dispositivo, inseriscile in una storia con valori positivi e con una narrazione interessante per il tuo target.

Natale e social media: altre idee?

Questi sono degli esempi, dal mio punto di vista interessanti, per chi deve sviluppare una campagna di social media natalizia. Chiaro, sono grandi brand con molte risorse. Ma a volte non è questo il vero problema: mancano le idee. Ed è per questo che è necessario avere qualche aiuto per affrontare il percorso. Tu hai altri esempi da suggerire? Devi sviluppare anche tu una strategia?