Con l’AI dovevi lavorare la metà. Invece lavori di più.

Diego Vendramini · 2 ore

Scopri dove l’AI può aiutarti nel marketing e come usarla per sviluppare idee coerenti con l’identità di un’azienda. Lavoriamo su posizionamento, messaggi e creatività, definendo i criteri che guideranno il progetto nelle tre giornate.

• Capire capacità e limiti dell’AI generativa nelle attività di marketing.
• Individuare le attività da affidare all’AI e le decisioni che richiedono il tuo giudizio.
• Tradurre identità, pubblico e obiettivi del brand in indicazioni concrete.
• Esplorare concept e angoli di comunicazione, valutarli e scegliere una direzione.
• Definire tono di voce e criteri per mantenere riconoscibile il brand nei diversi contenuti.

Sul caso aziendale: impostiamo il brief iniziale e una prima direzione creativa, che verranno affinati attraverso la ricerca di mercato.

Pietro Orciuolo · 4 ore

Passi dalle richieste singole a un flusso riutilizzabile: l'AI sa cosa vuoi, con quale contesto e con quali vincoli, e tu verifichi prima che qualcosa esca.

Esci con un assistente configurato, con istruzioni e criteri di qualità che riusi ogni volta.

Scrivi istruzioni con obiettivo, destinatario, vincoli e formato. Dai all'AI documenti, esempi e fonti pertinenti. Riconosci risposte generiche, informazioni non supportate ed errori. Scegli tra chat, assistenti, automazioni e agenti in base al compito.

Sul caso aziendale: una procedura riutilizzabile per gestire una richiesta commerciale, dalla richiesta al briefing, alla bozza di risposta, fino all'approvazione umana.

Giacchino · 2 ore

Usi l’AI per esplorare mercato, concorrenti e bisogni dei clienti, organizzando le informazioni in un brief utile alle decisioni. Impari a distinguere ciò che emerge dalle fonti da ciò che resta un’ipotesi da verificare.

• Impostare una ricerca a partire dalle domande che contano per il business.
• Raccogliere e confrontare informazioni su concorrenti, offerte e messaggi.
• Analizzare recensioni e conversazioni per individuare bisogni, obiezioni e linguaggio dei clienti.
• Verificare fonti e attualità delle informazioni, separando fatti e interpretazioni.
• Tradurre la ricerca in priorità, opportunità e ipotesi di comunicazione.

Sul caso aziendale: aggiorniamo il brief con pubblico prioritario, bisogni, obiezioni e messaggi da sviluppare nella seconda giornata.

Federico Casarella · 2 ore

Documenti, ricerche, procedure e informazioni sui prodotti diventano una base di conoscenza che puoi consultare con l’AI. Costruiamo una prima versione del tuo “second brain” aziendale e vediamo come mantenerla utile nel tempo.

• Selezionare le informazioni da includere: azienda, offerta, clienti, brand e procedure.
• Organizzare i materiali, eliminare duplicazioni e riconoscere documenti superati.
• Interrogare la base di conoscenza e risalire alle fonti delle risposte.
• Trasformare le informazioni raccolte in briefing, sintesi e materiali di lavoro.
• Definire criteri di aggiornamento e accesso per mantenere affidabile la conoscenza condivisa.

Sul caso aziendale: organizziamo documenti, ricerca e brief in una base consultabile, da usare nella produzione dei contenuti.

Davide Severini · 4 ore

Trasformi la ricerca e il brief in una piccola campagna. Lavori su messaggio, testi e contenuti visivi, imparando a dirigere la produzione e a migliorare i materiali fino a renderli adatti al pubblico e al canale scelto.

• Definire il messaggio della campagna, la proposta di valore e la call to action.
• Scrivere e revisionare copy per post, annunci e landing page.
• Affrontare bisogni e obiezioni del pubblico con testi orientati alla conversione.
• Generare e modificare immagini partendo da riferimenti visivi e materiali del brand.
• Sviluppare lo script, lo storyboard e una prima versione di un video breve.
• Adattare un concept a formati diversi mantenendo coerenza tra testi, immagini e video.
• Valutare chiarezza, accuratezza e qualità dei contenuti prima della pubblicazione.

Sul caso aziendale: sviluppiamo il messaggio della campagna, una selezione di copy e creatività e un video breve, con revisione guidata dei materiali.

Davide Severini · 2 ore

Impari a descrivere un progetto all’AI e a guidarne la costruzione attraverso richieste, verifiche e correzioni. Esploriamo l’approccio di strumenti come Claude Code e Lovable e realizziamo un prototipo in un ambiente di lavoro comune.

• Tradurre un obiettivo di marketing in una specifica: pubblico, contenuti, struttura e azione desiderata.
• Costruire una prima versione della landing usando copy e materiali della campagna.
• Migliorare layout, gerarchia dei messaggi e call to action attraverso iterazioni successive.
• Verificare il comportamento su desktop e mobile e individuare problemi evidenti.
• Riconoscere cosa serve per passare dal prototipo a una pubblicazione effettiva e quando coinvolgere uno sviluppatore.

Sul caso aziendale: realizziamo un prototipo navigabile della landing della campagna e una lista di controlli per portarlo avanti.

Vercellotti · 2 ore

Affronti le questioni legali che incontri usando l’AI nel marketing. Partiamo da situazioni concrete e dai materiali del progetto per capire quali verifiche fare, quali informazioni proteggere e come organizzare responsabilità e approvazioni.

• Orientarsi tra AI Act, protezione dei dati e diritto d’autore nelle attività di marketing.
• Valutare quali informazioni aziendali e dati dei clienti utilizzare negli strumenti AI.
• Riconoscere i punti di attenzione nell’uso di testi, immagini, voci e volti sintetici.
• Comprendere quando e come affrontare gli obblighi di trasparenza.
• Impostare regole interne per l’uso degli strumenti e la revisione dei materiali.

Sul caso aziendale: esaminiamo contenuti e processi realizzati e costruiamo una checklist di verifiche da effettuare prima della pubblicazione.

Matteuzzi e Marchetti · 2 ore

Esplori come cambia la scoperta di aziende, prodotti e servizi tra motori di ricerca e assistenti AI. Lavoriamo sui contenuti del progetto per migliorarne chiarezza, reperibilità e utilità, distinguendo pratiche consolidate e sperimentazioni.

• Comprendere il rapporto tra SEO, GEO e AEO e le diverse modalità di ricerca.
• Individuare le domande che le persone fanno quando cercano, confrontano e scelgono.
• Organizzare contenuti che rispondano con chiarezza e informazioni verificabili.
• Curare accessibilità dei contenuti, coerenza delle informazioni sul brand e segnali di autorevolezza.
• Impostare un monitoraggio di presenza, citazioni e traffico, comprendendo i limiti dei dati.
• Collegare la visibilità agli obiettivi di acquisizione e conversione.

Sul caso aziendale: rivediamo contenuti e landing e definiamo le priorità per migliorarne la presenza nelle ricerche.

Piccigallo · 4 ore

Porti i materiali creati dentro un piano di acquisizione. Esplori ChatGPT Ads, usi l’AI nei processi pubblicitari e impari a leggere i risultati per scegliere cosa migliorare e cosa automatizzare.

• Valutare il ruolo di ChatGPT Ads nel percorso di acquisizione e impostare una campagna guidata.
• Collegare obiettivo, messaggio, creatività e landing page.
• Usare l’AI per sviluppare varianti degli annunci e formulare ipotesi di test.
• Progettare un’automazione per il monitoraggio e il reporting delle campagne, con controlli e approvazioni.
• Analizzare un dataset di performance per individuare problemi, opportunità e possibili interventi.
• Impostare indicatori e criteri per valutare i risultati rispetto all’obiettivo.
• Valutare il beneficio economico di un processo AI considerando strumenti, tempo risparmiato, revisioni e manutenzione.

Sul caso aziendale: impostiamo il piano di campagna e di misurazione. Per esercitarci nell’analisi dei risultati utilizziamo dati storici o didattici, da cui ricaviamo decisioni e interventi.