LinkedIn è la piattaforma associata al business per eccellenza, che conta attualmente circa 575 milioni di utenti in tutto il mondo, e tu ci sei? E la tua azienda?
Ma per quale motivo è così importante essere presenti su questo social?
Per molti LinkedIn è una sorta di Curriculum Vitae online. Niente di più sbagliato, infatti la piattaforma permette di stringere relazioni tra aziende ed utenti, ampliare la propria clientela ed aumentare l’autorevolezza sia di un professionista che di un’azienda.
Infatti, sia che stia cercando lavoro, che lo stia offrendo oppure che voglia fare personal branding o brand awareness è importante creare il proprio profilo e/o la pagina aziendale della propria attività su LinkedIn.
Ma profilo e pagina su LinkedIn sono la stessa cosa? Facciamo un po’ di chiarezza!
Profilo e/o pagina non sono la stessa cosa, tuttavia entrambi devono essere gestiti e alimentati attraverso contenuti di valore in linea con la brand identity e con la strategia pianificata.
Infatti, come ben sai non basta aprire un profilo per instaurare una relazione con il proprio target ed avere una community coinvolta.
Relazione, community e fidelizzazione dell’utente avverranno col tempo, solo se la nostra comunicazione sarà chiara e coerente con il brand e se la persona sarà davvero coinvolta ed ingaggiata dai contenuti proposti.
Scopriamo subito la differenza tra profilo e pagina su LinkedIn!
Profilo LinkedIn
Il profilo LinkedIn è legato ad una persona e non direttamente ad un’azienda, tuttavia la persona che apre il proprio profilo può fare brand awareness per l’azienda su di esso attraverso contenuti di valore.
Le persone ingaggiano molto di più rispetto a una pagina, avendo a disposizione più strumenti rispetto a quest’ultima come i messaggi attraverso la funzione InMail oppure gli articoli attraverso Pulse.
Inoltre, un profilo ha una visibilità maggiore di 10 volte rispetto ad una pagina.
Pagina LinkedIn
La pagina LinkedIn è legata ad un’azienda, ente oppure organizzazione e deve mostrare tutte le informazioni ed i prodotti e/o servizi proposti dal brand.
La pagina può avere immagini coordinate con i profili di chi lavora per l’azienda: questo aumenta la reputation e la brand awareness dell’azienda stessa.
La pagina può essere indicizzata su Google e sul motore di ricerca interno di LinkedIn e permette di avviare campagne e promozioni dei contenuti.
Inoltre, la pagina ha degli Insights più completi rispetto al profilo che consentono di monitorare e verificare in maniera migliore le performance della tua azienda, detto LinkedIn Analytics: scopriamolo insieme!
LinkedIn Analytics
LinkedIn offre la possibilità di analizzare i dati e le statistiche della propria pagina attraverso LinkedIn Analytics, un tool che permette di monitorare le performance della propria pagina sulla piattaforma.
Ma come funziona?
Per poter verificare LinkedIn Analytics, devi accedere alla tua pagina aziendale su LinkedIn dove in alto a sinistra troverai la voce “Analisi” (in inglese: Analytics).
Cliccandoci si aprirà un menù a tendina suddiviso in:
- Visitatori
- Aggiornamenti
- Follower
- Employee Advocacy
Vediamoli in dettaglio!
Visitatori
Nella sezione Visitatori (in inglese: Visitors) è possibile verificare il numero totale di visualizzazione della pagina e di utenti unici, calcolati quotidianamente, nel corso del tempo.
Le statistiche prese in esame, sono di tutti gli utenti che hanno effettuato l’accesso su LinkedIn sia da desktop che da mobile.
I dati da valutare in questa sezione sono:
- Visualizzazione pagina
- Visitatori unici
- Visitatori demografici
Aggiornamenti
Nella sezione Aggiornamenti (in inglese: Updates) è possibile verificare il numero totale degli aggiornamenti che sono stati consigliati, commentati o condivisi negli ultimi 30 giorni.
Le statistiche prese in esame includono sia gli aggiornamenti organici che gli aggiornamenti sponsorizzati.
I dati da valutare in questa sezione sono:
- Impressioni
- Sponsorizzate
- Utenti acquisiti
- Engagement
Follower
Nella sezione Follower è possibile verificare il numero di utenti che seguono la pagina negli ultimi 30 giorni.
I dati da valutare in questa sezione sono:
- Follower totali
- Follower organici
- Follower acquisiti
Employee Advocacy
Nella sezione Employee Advocacy è possibile verificare dati e statistiche riguardo i contenuti pubblicati sulla pagina e consigliati dai dipendenti dell’azienda.
I dati da valutare in questa sezione sono:
- Numero dei dipendenti che hanno condiviso il post
- Ricondivisioni totali
- Visualizzazioni totali
- Reazioni
- Commenti
Saper interpretare i dati e realizzare un report è necessario per comprendere se le azioni pianificate nella nostra strategia sono in linea o meno con gli obiettivi prefissati.
Spero che questa guida alla scoperta dei LinkedIn Analytics ti sia utile!Conoscevi già questo tool?
