Hai mai sentito parlare del report dei termini di Google Ads?
Nell’attuale ecosistema delle campagne che si possono creare su Google Ads rimangono di maggiore rilievo, per ora e forse ancora per poco, le campagne Search della rete di ricerca di Google.
Per riuscire a creare campagne di ricerca efficaci bisogna scandagliare i meandri dell’intento di ricerca delle singole parole chiave per capire cosa cerca e come cerca l’utente che è vicino alla conversione: più alta è la nostra capacità di comprendere l’intenzione dell’utente, meglio potremo impiegare corrispondenze e più specifica sarà la ricerca che riusciamo a intercettare, più l’utente che intercettiamo sarà (probabilmente) vicino alla conversione.
In nostro aiuto arriva il Report sui Termini di Ricerca. Vediamo cos’è!
Termini di ricerca e parole chiave: cosa sono e quali sono le differenze
Il report sui termini di ricerca è un elenco di termini generati dalla ricerca degli utenti che hanno portato alla pubblicazione dell’annuncio. Fornisce informazioni sul rendimento degli annunci attivati sulla rete di ricerca ed offre spunti per nuove creatività, contenuti e pagine di atterraggio per aiutare gli inserzionisti a creare un percorso coerente e in linea con le esigenze dell’utente.
Molto spesso si confondono le espressioni “termini di ricerca” e “parole chiave” anche se in realtà, la differenza è netta e sostanziale. Le parole chiave sono quelle utilizzate – acquistate – dagli inserzionisti e dagli advertiser, aggiunte ad un gruppo di annunci, che in base alla corrispondenza delle parole chiave determinano l’entrata in asta e la pubblicazione di un determinato annuncio.
Al contrario, il termine di ricerca è una parola o un gruppo di parole che l’utente digita quando effettua una ricerca, che può essere differente dalla parola chiave inserita nell’annuncio, ma che in base alla corrispondenza attiva l’annuncio stesso.
Dove trovare il report termini di ricerca
Per poter visualizzare il report dei termini di ricerca esistono due modi.
Il primo ti consente di visualizzare tutti i termini generati da tutte le campagne Search della rete di ricerca attive nel tuo account.
Si può accedere anche al report selezionando per singola parola chiave di una specifica campagna, per valutarne l’effettiva efficacia singolarmente.
Come sfruttare il report dei termini di ricerca
Il report dei termini di ricerca è uno strumento fondamentale da sfruttare per l’ottimizzazione delle campagne pubblicitarie.
Analizzando il report è possibile comprendere se i termini generati sono in target e pertinenti a servizi e prodotti che offriamo ed eventualmente escluderli (ma anche aggiungere la query per il gruppo di annunci).
Le potenzialità di questo strumento sono sfruttate dagli Advertiser anche per scandagliare e prendere in considerazione parole chiave che non erano state vagliate. Ad esempio, lavorando in settori particolarmente ostici, offre spunti su set di query da includere negli annunci.
Altro esempio di utilizzo del report è la possibilità di riflettere sulla modifica della tipologia di corrispondenza delle parole chiave. Per comprendere come viene determinato il tipo di corrispondenza possiamo basarci su questo esempio.
Questi gruppi di annunci strutturati con le parole chiave corrispondenti generano questi termini di ricerca.
L’analisi del report, con le metriche delle performance ci aiuterà a capire in che modo il tipo di corrispondenza incide sul rendimento degli annunci e di conseguenza ottimizzarli per l’utente finale.
Da un lato, quindi, ci permette di evidenziare la resa reale della nostra offerta sulle parole chiave che abbiamo acquistato, in relazione alla query che l’utente ha effettivamente digitato; dall’altro, ci permette di identificare quelle ricerche non proficue e che tuttavia riescono a visualizzare i nostri annunci per via di corrispondenze troppo aperte.
Questo ci permette anche di escludere ricerche troppo lontane dalla nostra attività: se ad esempio il nostro annuncio si attiva per la parola “gratis” potremmo escluderla e risparmiare il costo per quel clic inutile.
Conclusioni e spunti
Il report sui termini di ricerca è uno strumento da sfruttare al meglio per ottimizzare le campagne Google Ads, per capire come gli utenti cercano prodotti e servizi ma anche per allocare al meglio il nostro budget.
Analizzare i risultati giornalmente permette di massimizzare le performance e generare conversioni sempre più in target con la nostra attività e portare quante più conversioni che generano profitto.
Parti sempre da una Keyword Research approfondita, ma non fermarti mai ai primi risultati. Google Ads è evoluzione, sperimentazione e miglioramenti continui.
