Ultimamente sul web si è parlato molto del Social Media Fail di Enel e della sua campagna sui #Guerrieri. Per un riassunto consiglio di guardare qui,qui, qui, qui e qui.
Per farla breve, Enel ha lanciato una campagna crossmediale su TV e Web incitando gli utenti dei social media a raccontare la propria storia in cambio di una ricompensa (una bicicletta elettronica). Niente di nuovo, un concorso volto ad aumentare l’engagement degli utenti e consolidare la presenza del brand sui social network. Purtroppo per Enel le cose sono andate storte e la campagna è stata un fail su twitter (come sia andata in generale non è dato sapere, non conoscendone gli obiettivi).
Secondo me l’errore di Enel è stato entrare nei social network con una campagna cross-mediale diretta a Twitter come fossimo negli USA. Non hanno realizzato che Twitter in Italia è utilizzato in prevalenza da blogger, giornalisti, utenti esperti e “bimbominkia”, che non sono il target di una campagna retorica e magniloquente come questa, o dell’ENEL se è per questo. Gli influenzatori su Twitter influenzano ben poco se non riescono a uscire dal social network attraverso altri media. Probabile che davvero alla Saatchi abbiano voluto fare i “creativi” riducendosi alla macchietta parodistica della grossa agenzia pubblicitaria.
La cosa che stride è vedere la pagina FB di Enel, con un engagement bassissimo e nessuna traccia apparente di una strategia o di un community manager. Per una strategia social efficacie secondo me Enel dovrebbe partire da Facebook, con investimenti e la creazione di un social team e di un piano editoriale coerente e un investimento in pubblicità.
La scarsa attitudine social di Enel si nota anche, come sottolinea Ninja marketing, dal fatto che non ha saputo rispondere alle critiche e raccontarsi. Manca un approccio interattivo, la mentalità di Enel è troppo corporate e tradizionale, non in grado di dialogare con gli utenti parlando il loro stesso linguaggio, invece che quello freddo di una grande compagnia.
Ma non credo che l’obiettivo di Enel fosse solo quello di generare awareness su Twitter. Volevano anche mostrarsi cool e edgy con una campagna sborona e ggiovane con l’hashtag. Questo obiettivo potrebbero anche averlo azzeccato, dato che Twitter in Italia fa figo e piace ai media tradizionali ma il target generalista, che è presente su Facebook, non lo utilizza. Ché è poi il motivo per cui quello che avviene su Twitter non ha alcuna rilevanza se non esce da Twitter, ovvero se qualche giornalista o blogger non riprende ciò che è avvenuto con un articolo che lo diffonda. Mi pare che molte agenzie non abbiano ben capito come funziona Twitter, e si limitino a copiare ciò che viene dagli Stati Uniti.
Non che le Corporation non fatichino oltreoceano:
imagine them trying to have an actual conversation with, say, a Game of Thrones fan about the show. They couldn’t talk about many of the more controversial scenes because they’re mostly fucking, incest, severed dicks, throat-slitting, and giving birth to shadow demons. Content aside, if you talk about a certain game, CD, or movie, now other companies who have merchandise in your store can claim that you’re unfairly pushing competing products. So any attempt at an acceptable conversation ends up as:
P.S.
Se è vero che i tentativi di crossmedialità di Enel sono stati goffi, i pavoneggiamenti di chi ha vinto la guerra virale sono parecchio ridicoli. Non ho capito se i Wu ming ci credono davvero (di aver compiuto un’azione eroica di guerriglia che ha portato alla salvezza del pianeta e all’eliminazione delle corporation cattive) o sia una posa per il loro pubblico. Affermare che “oggi molte più persone sanno cosa sta combinando Enel in America latina, sanno dei programmi nucleari Enel in Europa dell’est, sanno che in Italia sono attivi comitati di cittadini che lottano contro le centrali a Carbone o la geotermia “pulita” pare perlomeno esagerato.
Vuoi dare una svolta alla tua carriera o innovare la tua azienda?
Dall’articolo di Ninja Marketing che ho linkato: “Il legame “battaglia – energia per vincere”, concept semplice ma tutto sommato efficace, era insomma affidato alla community degli utenti, che nelle intenzioni del brand dovevano concorrere in massa alla gara per condivere narrazioni personali e speciali attraverso la produzione poderosa di User Generated Content su una piattaforma creata ad hoc.”
Cmq si, anche secondo me il legame è generico e forzato. Guerrieri serve a gratificare gli utenti per spingerli a raccontare la propria storia. E’ una strategia di engagement classica (“La tua storia è importante perché TU sei importante”) ma al posto dei guerrieri si poteva mettere alto, è un concept che si potrebbe adattare a praticamente qualsiasi prodotto IMO.
Un’analisi molto lucida. E senza alcun approccio ideologico, a differenza di quelli di Wu Ming che – come evidenzi – si sono elevati a giustizieri dei cattivi. Ma anche a giudici di chi, secondo loro, è abilitato (da loro stessi) a parlare sui social e chi no, IMO.
Come già hai fatto tu, io mi concentrerei sulla campagna classica. E’ lì che è stato sbagliato il concept, quell’idea di guerrieri che è risultata inopportuna, negativa, anche tetra e sinceramente offensiva per i cittadini che ormai hanno praticamente smesso di combattere, altro che guerrieri. L’impressione è che, sbagliato il concept della campagna, tutto sia venuto di conseguenza. E nessuno abbia mai pensato a fermarla, a cominciare dall’invasione in tv… Davvero, come scrivi, quelli di Saatchi hanno fatto la figura della “macchietta parodistica” dell’agenzia o, come ha scritto qualcun altro su TWitter, sembrano gente che non ha mail lavorato un giorno in vita sua…
La scelta degli obiettivi delle tue campagne è cruciale per il successo delle stesse ma spesso può non essere così scontata, rischiando di cadere in errori che ci costeranno tempo e budget.
Le campagne su Facebook offrono diversi obiettivi, ciascuno pensato per raggiungere scopi e utenti specifici. In questo articolo, esploreremo gli obiettivi delle campagne Facebook, approfondendo a cosa servono, come si usano e soprattutto quando è consigliabile usarne uno piuttosto che un altro.
Se hai un e-commerce o stai pensando di aprire un e-commerce nel 2024, devi conoscere bene il mercato, sapere come si è evoluto negli ultimi anni, e come si è assestato dopo il periodo particolare del lockdown. Inoltre è fondamentale conoscere anche quali sono i prodotti più venduti online in Italia. In questo articolo analizzeremo il mercato degli e-commerce negli ultimi anni, fino ad un focus sul 2023, analizzando fatturato, prodotti più venduti negli e-commerce, acquirenti online, per cercare di aiutarti a cogliere le tendenze delle vendite online 2023-2024.
Se hai scelto di inserire nella tua strategia di advertising delle campagne di ricerca di Google Ads ti sarai sicuramente trovato a dover scegliere la corrispondenza da applicare alle tue parole chiave. A seconda di quella che scegli di utilizzare, avrai risultati diversi. Vediamo come sceglierle al meglio a seconda dei tuoi obiettivi.
Nel vasto panorama del digital marketing, la newsletter emerge come il ponte essenziale tra le aziende e il loro pubblico, offrendo un canale privilegiato per condividere informazioni, promuovere brand e mantenere un contatto costante con l’audience. Se stai cercando informazioni su come sviluppare una newsletter efficace, leggi il post e scopri le best practice per crearne una.
La Local SEO è la parte dell’ottimizzazione per i motori di ricerca che si occupa di rendere visibili Brand e negozi a utenti che stanno cercando nella loro zona o in particolare aree geografiche. Scopri in questo post perché è importante e come aumentare il numero di utenti che trovano sul web la tua attività.
Mattia Cantoni
8 Novembre 2023
Company
Risorse gratuite
Servizi
Formazione
Company
Risorse gratuite
Servizi
Formazione
Iscriviti gratis a
MakeMeThink
La newsletter di Studio Samo
Ricevi ogni 2 settimane le novità più importanti dal mondo del digital marketing.
3 risposte
Più che altro non si capisce bene il legame tra i guerrieri del lavoro e l’enel, o almeno vedendo la pubblicità a me è nato questo interrogativo.
Dall’articolo di Ninja Marketing che ho linkato: “Il legame “battaglia – energia per vincere”, concept semplice ma tutto sommato efficace, era insomma affidato alla community degli utenti, che nelle intenzioni del brand dovevano concorrere in massa alla gara per condivere narrazioni personali e speciali attraverso la produzione poderosa di User Generated Content su una piattaforma creata ad hoc.”
Cmq si, anche secondo me il legame è generico e forzato. Guerrieri serve a gratificare gli utenti per spingerli a raccontare la propria storia. E’ una strategia di engagement classica (“La tua storia è importante perché TU sei importante”) ma al posto dei guerrieri si poteva mettere alto, è un concept che si potrebbe adattare a praticamente qualsiasi prodotto IMO.
Un’analisi molto lucida. E senza alcun approccio ideologico, a differenza di quelli di Wu Ming che – come evidenzi – si sono elevati a giustizieri dei cattivi. Ma anche a giudici di chi, secondo loro, è abilitato (da loro stessi) a parlare sui social e chi no, IMO.
Come già hai fatto tu, io mi concentrerei sulla campagna classica. E’ lì che è stato sbagliato il concept, quell’idea di guerrieri che è risultata inopportuna, negativa, anche tetra e sinceramente offensiva per i cittadini che ormai hanno praticamente smesso di combattere, altro che guerrieri. L’impressione è che, sbagliato il concept della campagna, tutto sia venuto di conseguenza. E nessuno abbia mai pensato a fermarla, a cominciare dall’invasione in tv… Davvero, come scrivi, quelli di Saatchi hanno fatto la figura della “macchietta parodistica” dell’agenzia o, come ha scritto qualcun altro su TWitter, sembrano gente che non ha mail lavorato un giorno in vita sua…