Tik Tok: la piattaforma social più frequentata degli ultimi due anni. È esplosa in particolare tra la generazione Z, ovvero i nati dopo il 1997, riscuotendo poi un notevole successo anche tra i nati prima di quell’anno.
In Italia il successo di Tik Tok è stato molto legato al primo lockdown, che ha imposto a tutti noi un radicale cambiamento delle abitudini di vita, portandoci a restare a casa 24 ore su 24. Le persone hanno trovato nel social “del momento” un pretesto per svagarsi.
E così sono nate le challenge, ovvero le sfide tra gli utenti attivi di Tik Tok che prevedono la riproduzione di scene di film noti del momento, canzoni e motivetti sponsorizzati stesso dalla piattaforma – che ora stanno avendo proprio un forte exploit anche su youtube.
A questi si aggiungono poi i famosi “balletti” coreografati. Questi sono quelli che vanno per la maggiore su Tik Tok, insieme alla riproduzione di scene note di film, così come le coreografie di cantanti celebri, ma sotto forma di parodia e format specifici come #whatieatinaday #lamiagiornatain2minuti.
Tik Tok è un mondo social dove tutti possono mettersi alla prova, dove tutti possono diventare “noti” con una buona idea di marketing. Ciò che bisogna fare è creare un format che desta curiosità e partecipare alle challenge.
Come si fa a scegliere la challenge giusta?
Come tutte le cose fatte bene, anche questa richiede un attimo di pazienza, studio e strategia.
Scegliere la challenge giusta di Tik Tok richiede di seguire alcu step.
- Studia i tuoi #perte
- Questa è una pagina che si crea automaticamente quando inizi a seguire degli account. L’algoritmo di tik tok nota che sei più interessata/o a dei contenuti di alcuni influencer e ti riporta principalmente quelli nel tuo feed, personalizzandolo. Noterai che tutti quelli che finiscono nella pagina dei #perte utilizzano dei suoni, delle scene di film e seguono dei format che probabilmente però piacciono anche a te. Osserva cosa questi Tik Tok hanno in comune, in cosa si differenziano l’uno dall’altro e qual è la “stella” del video.
- Vai nella sezione suoni dell’app
- Studia quali sono quelli più utilizzati dagli influencer. Se fai click sul suono, vedrai tutti coloro che lo hanno utilizzato. Anche in questo caso studia i video degli influencer più noti e cerca di capire cosa potrebbe piacere al tuo pubblico. Personalizza così il tuo concept e il tuo messaggio.
- Anche Youtube può darti una mano a capire come individuare il suono più giusto. Tutto quello che bisogna fare è cercare le compilation di Tik Tok su Youtube. In alcuni casi trovi anche le coreografie e come farle.
Ma non è finita qui. Ecco cos’altro bisogna fare per individuare una challenge su tik tok.
- Definisci il concept della tua challenge – è molto importante, soprattutto se vuoi essere davvero originale, avere un concept chiaro da passare come messaggio al tuo pubblico. Non pensare che sia sufficiente riprodurre una challenge di successo dell’influencer che segui per aumentare il tuo engagement. Ci vuole sempre originalità e soprattutto è necessario trasferire la motivazione giusta al tuo target;
- Costruisci molto bene il contesto – questa è una delle cose più importanti quando decidi di fare una challenge. Un Tik Tok è un racconto, breve, anzi brevissimo, ma è pur sempre un racconto. Bisogna ideare la scenografia, scrivere una sorta di sceneggiatura, selezionare i complici “attori” ed evitare che il proprio tik tok rischi di essere interrotto da persone terze che entrano nell’inquadratura, questo a meno che non sia un dolce pelosetto a farlo, in quel caso sei perdonato per il tuo pubblico;
- Selezione gli influencer che potrebbero promuovere la tua sfida – una parte difficile, ma molto importante se vuoi che il tuo Tik Tok sbaragli la concorrenza. In molti per esempio fanno dei duetti con Tik Toker noti, sotto forma di parodia. È una scelta che rende. Ma se si vuole davvero fare engagement, è necessario entrare in relazione con gli influencer celebri.
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Come rendere la propria challenge allettante per il target
Cos’è che funziona meglio di qualsiasi stimolo? La leva del Premio. Di qualsiasi entità esso sia, economico o sociale, il premio è sempre qualcosa che funziona benissimo.
Ergo, quando hai tutto chiaro (hai scelto il suono, il concept, gli hashtag giusti per te e hai creato la scenografia), ciò che ti resta da fare è definire il premio che elargirai ai tuoi fan.
Quale può essere un premio? Dipende se la challenge l’hai ideata tu o se hai seguito una challenge di un brand.
Se l’hai ideata tu, puoi promettere una recensione o un’esperienza da raccontare.
Se la challenge è stata promossa da un brand, si può promettere un codice sconto per i prodotti del brand per esempio.
Oggi sono in molte le aziende che seguono questa strada per pubblicizzare il loro prodotti e/o servizi.
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Si può guadagnare con Tik Tok?
In molti, quando iniziano a veder crescere i propri follower, si domandando se con Tik Tok ci sono opportunità di guadagno.
La risposta, come sempre, è dipende.
La maggior parte degli influencer ha meno di 18 anni e ha una predisposizione naturale per utilizzare brillantemente questa piattaforma. Sa individuare la challenge giusta e riesce a ottenere un gran numero di follower in poco tempo.
Ma la verità è che questi giovanissimi influencer, a meno che non abbiano una mente di marketing, possono diventare meteore.
Per 6 mesi sono famosissimi e vengono reclutati da brand celebri per sponsorizzare i loro prodotti, guadagnando cifre astronomiche al mese, e dopo poco vengono sostituiti da altri loro “colleghi”, diventati noti per qualche motivo sul social. Ecco perché avere in mente un concept e una strategia di marketing fa la differenza.
Non basta essere belli.
Come tutte le cose che si fanno, se si vogliono ottenere risultati, bisogna impegnarsi.
Un caso noto di una tik toker non diciottenne, ma ugualmente molto in gamba, che in questi due anni ha sempre mantenuto alto il suo numero di follower è Eleonora Montagnana. Come ha fatto?
Semplicemente sa usare bene le leve di marketing.
Eleonora Montagnana (musicista, attrice e brillante violinista), ha promosso il suo disco su Tik Tok, ricevendo grandissimi consensi. Ha creato una campagna di crowdfunding, che ha sponsorizzato sulla piattaforma, per sostenere la spesa economica dell’uscita del suo disco.
Prima però di lanciare il disco ha promesso ai suoi fan le cover di alcuni brani celebri, che le venivano richiesti mediante messaggi. La gentilissima Tik Toker li ha riprodotti quasi tutti con il suo violino – facendo tra l’altro appassionare le giovani generazioni al suono distensivo di questo incredibile strumento musicale -, accompagnata nei suoi tik tok dal suo dolcissimo gattino, Sibi – divenuto ormai molto famoso sul social.
Eleonora Montagnana è uno dei tantissimi casi di influencer che, utilizzando brillantemente le strategie di marketing, oltre che la sua innata dote d’intrattenimento, è riuscita a raggiungere degli obiettivi importanti.
Morale della favola, per organizzare una challenge su tik tok ci vuole studio, strategia e tantissima creatività.
