Ti avviso: questo non è un post che sfiora minimamente il consueto tormentone della morte della SEO (ma quanti necrofili da tastiera!) ma una riflessione agganciata a un titolo da clickbait.

Parafrasando Giorgio Tave, finché esisteranno (e saranno utilizzati) i motori di ricerca, la SEO esisterà e sarà sempre più richiesta. Purtuttavia noto come, nell’ultimo periodo, ci sia una sorta di stagnazione della materia.

Il cerchio della vita della SEO

Il circolo è il medesimo, ne parlai qualche anno fa:

• Situazione da giungla (con buona pace di Malesani).
• Google tira fuori un update.
• Paura e delirio da Las Vegas fino all’ultimo SEO di Portopalo di Capopassero.
• Escamotage o nuovo “buco”.
• Reload.

Se da una parte questo fa emergere come si è legati (troppo) a stretto filo dal lavoro di una multinazionale terza – ma è un altro discorso – dall’altro fare SEO diventa sempre più difficile e necessita di risorse mentali e di pensiero laterale. Però neanche le risorse di Google Inc., per quanto paperonesche, non sono illimitate.

Mi spiego meglio: hai fatto caso che da Ottobre 2013 a Ottobre 2014, Google non ha MAI lanciato il suo filtro più temuto, Penguin?

Poi lo ha lanciato ben tre volte a fila. Ma concentriamoci sul periodo precedente: in pratica, per un anno intero –  a meno di Quality Rater dato che esistono sempre le penalizzazioni manuali –  si poteva fare una SEO vintage in memoria di vecchi tempi di vacche grasse di link.

Perché le digital PR possono salvare la SEO da sé stessa

Allo stato attuale, una campagna di ottimizzazione offpage gestita in modo del tutto “umano”, quindi appunto con rapporti di digital PR è quanto di più fuori dai consueti schemi come ad esempio, quella ruota da SEO criceti di cui sopra.

Fra queste attività rientra anche il banalissimo  e vituperato scambio link, che certo dev’essere giustificato in modo che sia un’azione di livello (e non roba da site ring dei tempi di Bravenet).  Una partnership per la SEO cos’è in fondo?

Attenzione per i più flamers: non sto promuovendo le mail di spam in cui si elemosina un collegamento, ma un modus operandi che vada oltre, che crei valore.

Come tale, questo valore può essere aggiunto pensando in modo laterale e tirando fuori l’idea creativa vincente e va da sé che la creatività, l’intuizione, la campagna geniale è un pizzico di fortuna, tre litri di strategia e due di preparazione.

Parole in libertà (se vuoi dire fuffose non me la prenderò, l’importante è il concetto) per dire che non si tratta di modelli replicabili, con buona pace della Case Histories che servono per orientare, dare spunti – anche vantarsi un po’ – ma non posso essere riprese in toto.

Sarebbe come voler copiare pari-pari la Gioconda: anche se ci riuscissi, all’occhio più attento (e Google è peggio di Sauron in questo) si scoprirebbe la copia.

Tu cosa ne pensi invece? Le digital PR sono il grimaldello che spezza le catene della SEO old style oppure l’ennesima moda del momento?