In qualunque progetto di web marketing, la prima fase necessaria è far ottenere al proprio sito la massima visibilità in relazione ad un preciso target di mercato (clienti potenziali).

Coerentemente con l’obiettivo, le componenti principali che oggi caratterizzano il web marketing sono l’ottimizzazione per i motori di ricerca (Search Engine Optimization, SEO), l’ottimizzazione della presenza sui Social Network, la creazione di apposite campagne pubblicitarie online (banner, affiliazioni, pay per click).