Primo Week End

VENERDI’ SERA 18-22

INTRODUZIONE AL WEB MARKETING
18-20

  • Cos’è il web marketing
  • Dal marketing tradizionale al marketing 2.0
  • Il piano marketing in rete
  • Le attività di web marketing: una panoramica

Snack Break con brainstorming incorporato
20-20.15

INTRODUZIONE AL SEO
20.15-21

  • Cos’è il SEO
  • Concetti chiave
  • I motori di ricerca, una panoramica
  • Come “ragiona” un motore di ricerca
  • I principali fattori di ranking

PIANIFICARE UNA CAMPAGNA SEO
21-22

  • La teoria della “long tail” applicata al SEO
  • Come scegliere le keyword giuste
  • Esempi e casi di successo

SABATO – FULL IMMERSION 9-18

IL SEO ON-PAGE
9-11

  • Fattori di ranking in-document
  • Breve introduzione al linguaggio HTML
  • Come ottimizzare il codice HTML
  • Ottimizzare la strutture del sito
  • I Meta-Tag
  • La sitemap
  • Il rel=canonical
  • Ottimizzare le immagini
  • Altri fattori a livello di codice
  • I Rich Snippet: come impostare l’Authorship
  • I Google operators e ripasso (le linne guida di Google)

Coffee Break
11-11.15

ANCORA SEO ON-PAGE
11.15-13

  • Fattori di ranking a livello di contenuti
  • Content is King
  • Come ottimizzare i contenuti (SEO+Copywriting)
  • Blogging e Web Copywriting per il SEO
  • Esempi pratici: come scrivere il post perfetto

Pausa pranzo a base di Q&A (per chi vuole)
13-14

IL SEO OFF-PAGE
14-16

  • Fattori di ranking off-document
  • L’importanza dei backlink
  • Il PageRank
  • Ottimizzazione dei link inbound
  • Come costruire la link popularity
  • Come ottenere link senza violare le linee guida di Google

Coffee Break
16-16.15

LOCAL SEO & NOVITA’
16.15-17.30

  • I nuovi algoritmi di Google: Panda e Penguin (2.0)
  • Fare SEO dopo Penguin
  • Blach Hat Vs White Hat SEO
  • Come uscire da una penalizzazione di Google
  • Il local SEO: come posizionarsi su Google Places (Google Maps)
  • Monitorare i risultati con Google Analytics e Webmaster Tools
  • Il Social SEO: i social network entrano nel SEO (e vice versa)

ESERCITAZIONE PRATICA
17.30-18

  • Il SEO GAME!

Secondo Week End

VENERDI’ SERA 18-22

INTRODUZIONE AD ADWORDS
18-20

  • Concetti fondamentali di AdWords
  • Panoramica delle posizioni degli annunci associati ai risultati di ricerca
  • La rete Google: la rete di ricerca e la rete display

Coffee Break
20-20.15

GESTIONE DELL’ACCOUNT
20.15-21

  • Creazione di un account AdWords
  • Gestione dell’account

GESTIONE DI CAMPAGNE E GRUPPI D’ANNUNCI
21-22

  • Strategia delle campagne
  • Organizzazione di campagne, gruppi di annunci e annunci nell’account

SABATO – FULL IMMERSION 9-18

TARGETING
9-10

  • Targeting per parole chiave
  • Gestione delle parole chiave e risoluzione dei problemi
  • Parole chiave e Rete Display
  • Targeting per località e lingua

FORMATI ANNUNCIO
10-11

  • Formati di annuncio
  • Estensioni annunci

Coffee Break
11-11.15

BUDGET E OFFERTE
11.15-13

  • Introduzione alle offerte
  • Tipi di offerta
  • Offerte sulla Rete Display
  • Introduzione ai budget
  • Punteggio di qualità e ranking dell’annuncio

Pausa pranzo a base di Q&A (per chi vuole)
13-14

CONCETTI FONDAMENTALI DELLA RETE DI RICERCA
14-16

  • Revisione dei concetti fondamentali della ricerca
  • Utilizzo delle opzioni di corrispondenza delle parole chiave: generica, a frase, esatta e inversa
  • Utilizzo della corrispondenza generica
  • Utilizzo del modificatore di corrispondenza generica
  • Rendimento dell’account, della campagna e del gruppo di annunci
  • Informazioni sulla posizione dell’annuncio
  • Costo per clic (CPC) effettivo

Coffee Break
16-16.15

CONCETTI FONDAMENTALI DELLA RETE DISPLAY
16.15-17

  • Targeting per posizionamento: automatico e manuale
  • Targeting per interessi
  • Targeting per argomenti
  • Remarketing

MISURAZIONE E OTTIMIZZAZIONE
17-18

  • Panoramica della misurazione di AdWords
  • Concetti fondamentali dell’ottimizzazione
  • Ottimizzazione delle parole chiave
  • Ottimizzazione degli annunci
  • Strumenti per l’ottimizzazione
  • Nozioni di base sul monitoraggio delle conversioni

Terzo Week End

VENERDI’ SERA 18-22

Social SearchINTRODUZIONE AL SOCIAL MEDIA MARKETING
18-20

  • Definizione di Social Media
  • I concetti chiave: interazione, awareness, reputation, engagement, call to action, etc.
  • Cenni di viral marketing
  • Pianificare una strategia social
  • Le attività del SMM: Digital PR, Community Management, Social ADV
  • Le fasi: analitica – strategia – operativa – monitoraggio
  • I mezzi operativi del SMM
  • Esempi pratici e case history

Coffee Break
20-20.15

PANORAMICA DEI SOCIAL MEDIA
20.15-22

  • I Blog: elementi di blogging, cosa scrivere e come, come promuoverli
  • I Social Network: cosa sono e come funzionano, come e quando usarli
  • Panoramica dei principali Social Network:
    • Google+
    • Facebook
    • Twitter
    • Linkedin
    • Youtube (cenni)
    • Pinterest (cenni)
    • Foursquare (cenni)

SABATO – FULL IMMERSION 9-18

FOCUS ON: FACEBOOK MARKETING
9-11

  • Account personale, pagine e gruppi
  • L’Edge Rank: l’algoritmo di Facebook
  • Le metriche di Facebook: Mi piace, Commenti, Condivisioni
  • Come promuovere un brand su Facebook: strategie e trucchi
  • Il Personal Branding: come promuovere sé stessi su Facebook
  • Come gestire una pagina Facebook
  • Best Practice per la pubblicazione dei post ed errori da evitare
  • Case history
  • L’Open Graph: l’interazione tra Facebook e il proprio sito

Coffee Break
11-11.15

FOCUS ON: FACEBOOK ADV
11.15-13

  • Promozioni online su Facebook: cosa si può fare e cosa è vietato
  • Come creare e gestire una campagna pubblicitaria su Facebook
  • Inserzioni, Post Promossi e Notizie Sponsorizzate
  • Come segmentare il target
  • Come gestire il budget: (CPC, CPM, CPO, CTR)
  • Analisi e monitoraggio: Facebook Insights

Pausa pranzo a base di Q&A (per chi vuole)
13-14

FOCUS ON: LINKEDIN
14-15

  • Personal Branding: come ottimizzare il profilo personale
  • Best Practice per trovare opportunità di lavoro
  • Come ottimizzare la pagina aziendale
  • Linkedin Ads

LE DIGITAL PR
15-16

  • Come definire obiettivi e attività
  • Come capire quali persone coinvolgere
  • Come mappare gli Influencer
  • Best Practice e strumenti utili
  • Case history

Coffee Break
16-16.15

COMMUNITY MANAGEMENT
16.15-17

  • Come avviare e gestire una Community
  • Brand Reputation: Best Practice e strumenti utili
  • Come gestire le situazioni di crisi
  • Case History: casi di successo e di insuccesso

PARTE OPERATIVA: ESERCITAZIONI PRATICHE
17-18

  • Social Media Game: mettiamo in pratica unA strategia Social

Aperitivo “social”
18

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